Love Moschino

Он творил моду весело, играя, и игра эта была полна глубокого смысла. Его жизнь оборвалась слишком рано, но феерический спектакль, начатый Франко Москино и бесповоротно изменивший мир моды, продолжается.

Его с юных лет очень забавляла чрезмерная серьезность надменных неулыбающихся манекенщиц, торжественно вышагивающих по подиуму. Поэтому, основав собственную модную марку, он первым делом превратил свои дефиле в дерзкий перфоманс, хэппенинг, балаган — забавный театр-бурлеск, комедию масок дель-арте, в которой отвел себе роль Арлекина.

Он входил в модную индустрию на рубеже 70-80-х годов. Бурные 60-е, ознаменовавшиеся наступлением на традиционные ценности во всех сферах жизни, ушли в прошлое, но мир стал другим. Хотя высокая мода оставалась такой же чопорной и доступной лишь избранным. Особенно в Италии. Повсеместно царил диктат консервативных марок. Словом, высокая мода была зоной особой респектабельности, организованной в строго регламентированную систему. Ей-то и бросил вызов Франко Москино. «Если не можешь быть элегантным, стань экстравагантным!» К тому же, красиво не значит богато. А свою собственную первую линию одежды он назвал Cheap and Chic, то есть «Дешево и шикарно». Не ценник и не этикетка определяют качество вещи — только сама вещь.

Вторая его линия — это Moschino Jeans, более демократичная и рассчитанная на активных девушек. Просуществовав более 20 лет, в 2008 году она получила новое дыхание и новое имя — Love Moschino.

Коллекции модного Дома Moschino всегда были и остаются особенными. Ведь Москино вдохновлялся улицей и обаянием обыкновенных женщин. Они-то — высокие и низенькие, худышки и «пышки», женщины всех возрастов — и оценили по достоинству модели Москино, открыв для себя пленительное удовольствие быть самими собой.

«Модно то, что вам нравится, — отважно внушал дизайнер. — Не будьте жертвами моды!» Надо не следовать моде, а властвовать над ней, вырабатывая собственный индивидуальный стиль. Стиль же определяется человеком.

Прошло много лет со дня основания модного Дома Moschino, но идеи, заложенные в самом начале, остались прежними. Свобода, красота, непосредственность, яркость — это и есть бренд Moschino.