Martin Margiela

Одежду Martin Margiela почему-то принято считать некоммерческой, хотя, если разобраться и не брать в расчет экспериментальные подиумные коллекции, можно с уверенностью сказать, что Martin Margiela — одежда абсолютно коммерческая и пригодная для реальной жизни. Вещи этой марки всегда стопроцентно носимы, выглядят сдержанно, но не слишком повседневно. Они прекрасно скроены, имеют правильные пропорции и идеально садятся по фигуре. Те, кто это понимает, становятся регулярными клиентами Дома. В их числе и креативный директор Balenciaga Николя Гескьер, который носит Martin Margiela уже очень долгое время. Одежда марки превратилась в своего рода униформу, а четыре белых стежка — в «монограмму», по которой свои узнают своих. Это как логотип громкого бренда вроде Louis Vuitton или Dolce & Gabbana, но только для тех, кто знает и понимает. Клиенты Maison Martin Margiela, сами того не ведая, создали новую разновидность логомании — логоманию для избранных. Трудно сказать, хотел ли, чтобы так вышло, сам Мартин Марджела — дизайнер не общается с прессой, но то, что это не могло произойти без его участия, совершенно очевидно. При всей своей обезличенности Martin Margiela — сегодня самый персонифицированный Дом, в котором личность дизайнера играет не меньшую роль, чем то, что этот Дом производит. Марджела оказался не только прекрасным портным, но и прекрасным маркетологом, сумевшим сорвать куш на отсутствии маркетинга как такового.